【中國木地板網(wǎng)】在地板行業(yè)，“傍名牌”的現(xiàn)象層出不窮。而“傍名牌”的目的，無非是想利用名牌效應(yīng)賺取非法利潤，搶占知名品牌的市場份額。且一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，也會(huì)對名牌的品牌形象造成極大的傷害。地板企業(yè)還需警惕“劣幣驅(qū)逐良幣”，加大對不法商家的打擊力度，維護(hù)自身權(quán)益。

“傍名牌”層出不窮 利益驅(qū)使是主因

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮，其最重要的誘因就是利益驅(qū)使。借助名牌的品牌效應(yīng)，不法商家不僅可以吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，還可以通過低廉的成本，而以和正規(guī)產(chǎn)品同等或接近的價(jià)格出售，獲得高額利潤。而讓這些不法商家鋌而走險(xiǎn)的，跟品牌自我保護(hù)意識薄弱也有很大關(guān)系。有些被“傍”的企業(yè)，不愿與小企業(yè)進(jìn)行糾纏，沒有積極尋求法律的幫助，也在客觀上助長了他們的氣焰。

此外，我國的法律規(guī)定不完善、監(jiān)管體制存在漏洞，讓“傍名牌”行為也有了可乘之機(jī)。例如，《反不正當(dāng)競爭法》雖對“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人商品”的行為作了禁止性規(guī)定，但在不正當(dāng)競爭行為的列舉上不夠全面，這就讓很多不法分子有空可鉆。最后，消費(fèi)者的虛榮心等心理因素，也為“傍名牌”的誕生提供了可能。

對癥下藥 維權(quán)打假可從三方面入手

首先，品牌自身要提高維權(quán)意識。面對市場上不斷出現(xiàn)的山寨產(chǎn)品，地板企業(yè)要堅(jiān)持采用法律途徑對仿冒品牌進(jìn)行維權(quán)訴訟。除了法律途徑外，企業(yè)還需加大與各大電商平臺的合作，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的資源投入，從廣告文宣、產(chǎn)品宣導(dǎo)、售后服務(wù)、終端銷售加大市場曝光力度，優(yōu)化銷售環(huán)境，最大化保障消費(fèi)者權(quán)益。

其次，做好市場教育工作。在消費(fèi)者購買正品時(shí)，要學(xué)會(huì)主動(dòng)告訴消費(fèi)者仔細(xì)鑒別產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)地及認(rèn)證等標(biāo)識，謹(jǐn)防買到假冒產(chǎn)品。當(dāng)買到假冒產(chǎn)品的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)保留相關(guān)的證據(jù)，第一時(shí)間向有關(guān)部門投訴。

再次，打假維權(quán)除了企業(yè)的高度重視及不遺余力外，還需政府部門加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善打假維權(quán)長效機(jī)制。建立完善的征信體系，加強(qiáng)全民打假意識，讓假貨無處遁形，除此以外，完善的打假維權(quán)長效機(jī)制，還需加大制假售假的懲罰力度。

對“傍名牌”等違法擾亂市場經(jīng)營秩序的行為，絕對不能姑息。地板企業(yè)、消費(fèi)者、政府聯(lián)合起來，多管齊下，共同努力，才能讓“傍名牌”者生畏、假名牌遁形。